读档失败的大鬼斩役物语 移动互联网时代的自媒体

移动互联网时代的自媒体

来自：刘兴亮

（这是我在博雅出の版论坛上的一个演讲）

大家好！我是刘兴亮，今天我给大家分享的主题叫移动互联网时代的自媒体，所以说我今天就分成两块来分享第一块分享移动互联网时代，第二块是自媒体。因为今天时间有限，所以我尽快。今天天气不错，我们还是早点结束大家可以去附近逛一逛，享受一下今天的好天气。

到今年4月份的时候，我们到这个月中国互联网在1994年4月份的时候，中国全年进入互联网，国际互连网，中国成为互联网之家。全球互联网国家，互联网今年已经是第25年，中国是第20年，这20年我们每个人都进入了一个数字化时代，这个时代给我们带来太大的变化。

我们现在进入了一个新的时代，我们说移动互联网时代这个话可能比较空比较虚，我们从几个比较实的地方，我们说几个硬件的部分说一下。

第一个硬件的变化，我要说的是，我们这个pc，就是我们这个电脑会被淘汰。我这个观点大概是从2011年年初的时候做出来的，当时也有很多人批评我反对我，到今天也有很多人批评我，但是也有人赞同我。

我说淘汰是什么意思呢？电脑作为一种物体就会被淘汰，不是这样的，我说淘汰是主要的盈利模式，或者主要的增值方式，或者它主要的价值被淘汰。

举个例子，好像我们电灯淘汰我们蜡烛一样，不是说蜡烛这个物种就没有了，我们今天晚会约一个美女吃一个晚餐有蜡烛，是烛光晚餐。

我有一个非常好的哥们他有一个癖好，什么癖好呢？就是他要收集不同的蜡质物品。蜡烛是作为主要照明工具这个功能被淘汰了，所以我们说蜡烛这样子被淘汰。所以我说电脑被淘汰，电脑作为我们数字化生活的核心，作为我们主要的接触互联网的方式，作为我们工作、生活方方面面的载体，这个核心的地位它要被淘汰了。它被我们手机为代表的移动终端所淘汰了，这是我说的pc被淘汰。

当然这个日子很远，但是pc已经到了淘汰的边缘，就是我们的家用pc。你想一想，你家里那台电脑你已经多久没有打开它了？多长时间没有打开它了？你是不是打开的频次越来越低？我们的手机我们的ipad可以完成主要的功能，我们还有舆论，舆论可以到电视上的大屏去，所以说家用pc已经在淘汰的边缘。我们工作的pc可能会维持很久，但是有一天它也将被淘汰。

这个淘汰不是说所有人不需要了，专业的还是需要的，我们做手机淘汰相机一样，就是淘汰是傻瓜相机。专业人士需要相机，但是普通人不需要。我们说的第一个变化是我们pc被淘汰，而且手机现在越来越智能。

我前些天去微软参观，他们有很好的工具。这个工具让人很痛苦，我们今天这是外研社，这个工具就是大家不需要学外语。我我还有一个非常好的哥们，他是学古汉语，他就去考这个博士连续3年没有考上外语过不了关，微软这是一个什么样的工具呢？就是你对着这个手机说话，比方说我用汉语说它用英语马上就放出来了，所以我们不需要学外语了，但是准确率还是有一定的问题，但是非常快。

现在手机还有很多的技术，我们现在手机方位感应、方向感应、我们红外感应一系列的感应。我们说现在这种智能手机，我们都是触屏的，那么都是苹果和三星，人家有这个版权怎么办？我们可以绕开它，我们隔空手势就可以进行。

我们现在还有更好的技术，什么技术呢？我们用眼神可以控制，说未来我们判断左眼眨一下控制什么，右眼眨一下控制什么，就是说生活会带来极大的变化。我这是我们说的第一个硬件变化，手机淘汰电脑。

第二个变化，过去我们一直都离不开移动储存设备，前一些天我收拾屋子的时候，还发现了一个行业的古董，什么样的古董？我5寸的硬盘，买了10张当时花了我180块钱，我那天发现我这一盒软盘之后外面的封皮我都没有拆掉，说明什么呢？我还没来得及开封它就淘汰了。

最两年我们用的比较多是移动硬盘、u盘，但是现在移动硬盘和u盘也在淘汰的边缘，我们也不需要了。我都记不清我上一次用移动硬盘是什么时候？当然说我现在u盘还经常用，我有一个场景经常用，什么场景？就是到处去讲课。

今天是一个轻松的环节，所以我没有准备ppt，我唯一的场景需要u盘就是讲课。现在都不需要u盘了，我把我的ppt做好大家下载就可以了。就说现在移动硬盘和u盘也在淘汰的边缘，这个硬件的变化说明了什么？由储存起来，就是计算时代。

我们现在也可以说我们现在到了移动互联网时代，我们行业里还有一个术语叫大智时代，大数据、智能互联网，就是和以前完全不一样的时代，这个时代由于我们用户的接触互联网的方式发生了变化，所以说导致了我们用户的使用习惯，我们使用场景，一系列都发生了变化。也导致了我们这些大的平台，大的公司，他们也必须变化。因为我们的用户发生了变化。

所以现在用一个简单的时间来简单的描述一下，现在到了一个什么样的时代。进入这个时代以后，我们的各行各业又面临着新的一轮的我把它叫做“焦虑症”就是互联网发展这么多年，三波焦虑症，第一波我们当时叫互联网焦虑症，现在叫传统互联网焦虑症，第二代是电子商务焦虑症，现在叫移动互联网的焦虑症，而焦虑症有一个明显的特点，前两块主要是传统行业人焦虑，现在到了第三波是户互联网很焦虑症。

比如说前一段时间有一个人很焦虑，这个人叫马云，他也得了移动互联网焦虑症。为什么焦虑呢？如果说我们没有进入到移动互联网时代，仍然是传统互联网时代的话，我们现在的互联网已经进入了一个大格局，在这个上层已经形成了斗地主时代。这三家是百度、阿里巴巴、腾讯，这三家办的都非常棒，而且主业办得都非常好的。

你比方说腾讯它也有电商，但是他和马云没有办法比。再说腾讯它也做搜寻，但是照样做的很烂，烂到什么地步？就是搜狗，他们都在自己的主业里，这三家关系非常好，但现在时代变了。

到移动互联网时代，我刚才说马云为什么焦虑症呢？他焦虑的原因不在于自己在移动互联网上做的多不好，而是竞争对手做得太好了。比方说微の信，微の信就很焦虑，而且是微の信1.0有了交付功能之后。

我今天可以告诉大家的是，未来有一天微の信的支付用户一定会超过支付宝的用户，这算是一个用户，如果有一天真超过了超过哪一天大家的微の博和微の信都要点赞。就是说马云正在焦虑，来对抗微の信，他一系列动作。

去年阿里还有一个举措，什么样的举措呢？他当时发了一个通知，说你用支付宝转帐他就开始收费了，以前都是免费转帐的，去年有一天他要收费了，他为什么收费呢？他收费他能赚到钱，一年他能收2个亿，对于我们每个人来说2个亿是一笔巨款，对阿里来说2个亿是牛毛，他真正的意义不在于2个亿，而在于背后的东西。说你用手机支付宝转帐还是免费的，把用户从电脑上赶到手机上去，这就是你想马云这样的人物到移动互联网时代都这么焦虑，我们各行各业能不焦虑吗？这就是大的时代。大时代翻过去。

我们说说我们今天的自媒体，刚才我们的美女也介绍了，自媒体这两年非常火爆，尤其是在很多人把2013年定义为中国自媒体的元年。

在去年到今年我接受了很多的采访，谈一些我对自媒体的看法什么的，每次接受采访我都要想，我们做自媒体做了十几年了，如果说早一点的话，我们应该从博客时代算自媒体，其实更早我们也有，什么叫自媒体？就是自己一个人就是媒体，你的观点能够发出去，更早我也是自媒体，我们那时候有bbs，网络专栏，那种形态不是一种主流的形态就不说了。至少从博客时代，应该算自媒体。

为什么这两年如此火爆呢？主要的原因在于微の信，微の信公注号的火爆，前几天的我去**参加了一个内部的交流，他们的困惑在于微の信的公注号抢了很多自媒体的事儿，我说这个怪你自己，你自己不重视，如果一开始就把微の信给封杀了，他的公注号就起不来。为什么这么说呢？因为他们的公注号就是来自于微の博和博客，大概1/3是从微の博和博客上转过来的。而且有的时候我还故意把这个手到微の信上，我只在博客上发一个预告，你要想看我的文章你加我的微の信号，你就可以看到这篇文章，**现在恐慌了你早点做预防工作。

微の信做到了以前自媒体没有做到的特点，什么样的特点呢？绕开了所有的中间环节，把自媒体和读者之间联系起来，直接联系起来，而且中间没有任何的杂音。有很多人说了我们在博客时代，我们在微の博时代，我们的自媒体也能够直接联系呀？不是这样的，比方说我在博客写这么多年，我每天博客的点击量怎么高呢？主要靠**的推荐，如果**不推荐我也有一些自流的流量，但是主要是**的推荐，它推荐到每一个位置上流量都是不一样的。

虽然说我们可以一些订阅工具，让大家可以直接订阅，我们的rss这样的订阅工具，你可以通过这样的工具直接订阅我的博客，但是这样的工具没有活起来。所以说要看我的博客有两种方式，一种是另外一种是各种各样的推荐。有这样主动有的1/10，那9/10还是靠各种各样的推荐来看到我的博客。

但是现在到了我们的微の信时代，这一切的中间环节都过滤到了，微の信本身没有任何的推荐会，而且现在微の信的好处就在于它类似于当年的rss，它有了这个订阅，主动订阅的过程。欢迎订阅我的公注号，在公注号搜阅我的名字就可以了。我有什么信息，我一发我们每个人就可以收到了，它整合了当年rss这样的功能，它变得更加直接。

这个直接呢，还有两个基础原因，第一个基础原因是因为微の信的用户足够庞大，刚才我还和我们唐老师、肖老师我们在互相加微の信，现在到了一个地方不管同学聚会，还是小学同学聚会，我们在座10个人可能9个人都微の信，已经形成了这样的文化习惯了，所以他有足够多的底层用户的基础。我做一个自媒体，我的用户不够多，只能说我做得不好而已。所以说这是第一个底层用户，我们的用户量最大大。

第二个用户在于我们微の信更好互动，因为我做了这么多年自媒体，不管是以前的博客还是微の博还是其他的方式，我有很大评论什么的，我只是挑一些好玩儿的我去恢复一下，大家你恢复的时间是有限的，有时候微の博大量的评论来了你不可能一一都恢复时间有限，为什么有限呢？我们决定靠电脑来操作，我们在电脑时间就有限，而且你还有大量的工作要做。

现在不一样微の信时代，我现在大家跟我交流我可以对大多数都恢复了，除非你给我发一个“呵呵”过来，我也不能给你发一个“呵呵，too”给你。我们现在手机，我们可以随身携带，而且你微の信交互也方便。所以就这些原因导致了我们的自媒体迎来了自媒体生命的第一个春天，自媒体也春暖花开。

像我做了十几年的自媒体，我以前我都不好意思说自己是自媒体，一说自媒体有的人不懂自媒体，你还要解释半天，麻烦。现在大家都明白自媒体是什么样的。

这就是为什么今天我的标题叫移动互联网时代的自媒体，就是以前我们也有自媒体，但是到了移动互联网时代，我们自媒体和以前发生了翻天覆地的变化。这种变化就因为我们现在有了新的技术、新的平台、新的手段，可以帮助我们自媒体去做更多的事儿。

其实有时候我们特别羡慕国外的自媒体，国外自媒体早在几年前一个自媒体他就可以光靠自媒体来养活自己的生活，你做的好可以过生非常体面的生活，但中国不行啊。以前很少，我们不能说100%没有，但是很少有人做过，光做自媒体。但是现在到了我们移动互联网时代，到了今天已经有了越来越多人专门去做自媒体，在我们行业里面也有，我认识的朋友里面至少有两位数，两位数不是很多是吧？但是有两位树朋友都在专门做自媒体。

就是说，第一到了移动互联网时代，我们自媒体用户群足够庞大；第二个我们交互越来越方便；第三个我们自媒体的盈利模式也越来越多。可以说我们自媒体已经迎来了自己生命里的第一个春天，也欢迎在这个春天里面我们越来越多的朋友，加入到我们自媒体的队伍当中来，我今天的演讲到此结束，谢谢！